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【倍特專欄】針對洗發水中的添加劑如增溶劑與珠光劑來預測未來發展趨勢

2019-11-05 22:16:36 國際知名專家 顧超英 327

(上海倍特化工公司聯系人:高冬蘭董事長,熱線電話:13061990358。)

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   今天,上海倍特化工繼續帶您了解下洗發水中的兩種添加劑:增溶劑與珠光劑。例如增溶劑:增溶劑(也稱為澄清劑)是指具有增溶能力的表面活性劑。增溶是指難溶性藥物在表面活性劑的作用下,在溶劑中增加溶解度并形成溶液的過程。增溶劑的作用主要是提高洗滌劑的溶解性和提高各配組成份的相容性。因此,使用增溶劑對于產品配置和使用都是相當重要的。常用的有乙醇、丙二醇、甘油等醇類;聚氧乙烯脫水山梨糖醇單月桂酸酯、聚乙二醇脂肪酸酯等非離子型增溶劑;以及苯磺酸鈉、二甲苯磺酸鈉、尿素等。脂肪醇檸檬酸酯是新型具有優良性能的增溶劑。還有就是珠光劑:珠光劑,也叫做珠光片。透明洗發水中加入蠟狀不溶物分散其中,則可形成帶有閃光與珠光效果的洗發水,并能增加產品的粘度,還具有滋潤皮膚、養發護發和抗靜電作用。常用的珠光劑有硬脂酸鎂、硬脂酸鉛、硅酸鋁鎂、乙二醇硬脂酸酯(一般單酯形成波紋狀珠光,而雙酯形成乳白狀珠光)、聚乙二醇硬脂酸酯等,十六醇、十八醇也可配制珠光洗發水。

   眾所周知,洗發水是消費者最常使用的日化產品之一,隨著市場的不斷成熟,中國洗發水滲透率已經接近飽和,雖然行業仍保持較高的銷售額,但整體增長速度明顯放緩,雖然如此,但是市場規模依然保持穩定增長的發展態勢。

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   隨著中國居民收入水平不斷提升,對生活品質的追求不斷提高,頭發的洗護產品成為中國消費者關注度較高的領域?,F階段,中國消費者對洗發水的需求趨向細分化和多元化,對于修護、柔順、去屑、燙染、防脫等不同功能的洗發水有不同偏好,推動了中國洗發水市場發展呈現“百花齊放”的局面。

   我作為一個消費者來講,長期梳理很長的頭發,我就希望中國洗發水更加綠色環保一些才好,因為畢竟有些消費者認為,有的洗發水洗頭愛掉頭發,而又的洗發水就不會那樣,所以洗發水質量高低也直接影響著銷售數量。

   特別是在洗發水市場中,去屑控油類產品銷售額占比最高,其次是滋養補水類產品;而防脫生發類產品的銷售額增長最為迅速。誰不想擁有一頭濃密的頭發呢?當然防脫發的產品肯定好賣,有賣點了。由此可見,不論是現在還是未來,中國洗發水市場中,去屑、滋養類基礎護理的產品銷售仍占據較大份額,而隨著工作生活壓力的增大,脫發問題越來越受消費者關注,防脫生發產品的需求高速增長。

   根據相關機構調研發現,從洗發水產品的消費結構來看,中高端產品的銷售占比持續增長,23-28歲的年輕一代群體是消費的主力。年輕一代群體對產品的品質要求更高,推動了中國洗發水整體市場的消費升級。而在品牌選擇上,45%的消費者選擇購買熟悉的品牌,45%的消費者會嘗試新品牌,10%的消費者沒有固定購買的品牌。同時,中國消費者對功效以及口碑的關注度明顯高于對品牌的關注度。

   另外,有高達70%的消費者會選擇三個洗發水品牌輪換使用,選擇固定單一品牌的消費者占比較低,表明中國消費者對洗發水品牌的忠誠度不高,這給新進入市場的洗發水品牌一定的發展機會。中國消費者更為關注洗發水的功效和口碑,洗發水品牌擴展市場可以從此著手。

   中國洗發水市場上,國內外品牌數量眾多,競爭較為激烈,整體來看,國外品牌占據較大份額,僅保潔和聯合利華兩大企業市場占有率已經達到了60%左右?;仡?018-2019年期間,中國線上洗發水市場銷售規模排名前5的品牌分別是海飛絲、阿道夫、清揚、施華蔻和沙宣,全部為國外品牌。國外品牌競爭力較高,中國本土品牌為降低直接競爭的壓力,布局的重點主要集中在無硅油、香氛、功效型等洗發水領域,在每個細分市場都有本土的代表性品牌。

   對于今后,研發生產機構更要加大力度生產出更加適合諸多消費者的好產品來滿足市場需求,特別是針對洗發水成分表必須是按國家標準規定標注,成分表中表面活性劑、發用調理劑、保濕劑、吸收劑、增稠劑、增溶劑、賦脂劑、芳香劑、去頭屑劑、著色劑、防腐劑等等都是用國際通用標準名稱,各原料都有其主體性能作用。很多添加材料也必須科學的考量過后,更加有利于消費者頭發生長前提下,不損害任何發質為基礎才是。畢竟洗發水是日常生活必不可少的用品之一,隨著消費觀念的升級,中國消費者在購買洗發產品時,對產品的成分、功效更為高度關注了。在國外品牌壟斷市場的背景下,中國本土品牌要進入市場,需要在細分領域布局,隨著不斷的調整升級,中國本土品牌定位逐漸明確,在各自的細分市場發展已見成效。整體來看,中國洗發水市場已進入成熟階段,將在較長的時間內保持穩定的發展態勢,讓我們拭目以待,也讓我們更加衷心祝福洗發水行業更加騰飛。

 


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